<option id="aoiey"><wbr id="aoiey"></wbr></option>
<tr id="aoiey"><wbr id="aoiey"></wbr></tr>
<samp id="aoiey"><wbr id="aoiey"></wbr></samp>
<acronym id="aoiey"></acronym>
<menu id="aoiey"></menu>
<code id="aoiey"></code>
<xmp id="aoiey"><option id="aoiey"></option>
<rt id="aoiey"></rt>
網紅A2奶粉:關注者的一聲嘆息
2019-08-01 全球品牌網  馮啟

請加微信公眾號:xiangmu114


時不時的斷貨,那么通過國家注冊制的至初更應該是非常搶。但令人玩味的是,沒有一罐難求的景象,有的只是各大區域的無法追溯的產。這說明A2概念下的至初奶粉銷售出現了渠道問題,或不管是廠家所定銷售認為過高,還是渠道設計有問題,都是致命的問題。

眾所周知,經銷商向轄區外傾銷產品最常見的方式就是降價,并且遠遠低于廠家所規定的市場價格。所以串貨對于企業而言危害巨大,它不僅會擾亂企業整個經銷網絡的價格體系,引發價格戰,降低通路利潤,而且還會使經銷商對產品失去信心,放棄經銷該企業產品。或許也正因為此,中國農墾對串貨問題如此重視。

多事之秋的無奈

除此之外,除了國內至初發生串貨問題,賣斷貨的澳洲A2更是事故不斷。今年1月21日,上海市工商行政管理局發布虛假違法廣告公告,稱A2奶粉涉及虛假宣傳

公告顯示:a2奶粉等當事人在國美在線網站上發布自營商品“a2奶粉”的圖文廣告,其中使用“媽媽的母乳也是全A2蛋白”“媽媽般親和只因好蛋白”等宣傳內容,以及理財廣告等宣傳內容,違反《廣告法規定》,被已依法處罰款合計36萬元。

這已經不是A2奶粉第一次被罰,去年7月20日,國家市場監督總局發布《2018典型虛假違法互聯網廣告案件》顯示:至初牛奶貿易(上海)有限公司使用胡可及其子的姓名和形象為其產品進行代言,而胡可其子在當事人組織活動及廣告發布時,實際年齡未滿十周歲。當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條的規定,依法責令其停止發布違法廣告,并處罰款10萬元。

據了解,在錢和商業化包裝下,A2牛奶和奶粉被有意或無意的描述成更好的牛奶和奶粉。在推廣中A2稱,研究顯示,A1型*蛋白質和A2型*蛋白質在結構上是不同的,A2型*蛋白質比A1型*蛋白質更自然親和。含A2 β-酪蛋白,有效避免了對A1 β-酪蛋白的不耐受。A2 β-酪蛋白是天然原初的牛奶蛋白質,自然親和。但事實上,A2只是一個小眾產品,甚至相較于奶源緊張的羊奶而言更小,A1蛋白奶是乳粉行業主流產品。并且,據筆者所知,關于A2的言論在美國、英國都沒有得到認可。

科學松鼠會成員云無心曾發表A1與A2的探討稱,A1奶與A2奶的區別其實是非常細枝末節的。要知道目前市面上大部分的牛奶制品包括牛奶粉都是有著A1β-酪蛋白的成分,可經過多年多消費群體的試喝,卻沒有大規模臨床檢查來證明這些糖尿病、心臟病,甚至自閉癥的病因源于A1β-酪蛋白。所以要以“A1β-酪蛋白、A2β-酪蛋白”成分來論奶制品好壞的話,未免有些過于牽強。

結語

值得一提的是,A2集團屬于輕資產企業,沒有自己的加工廠,也沒有自己的奶源。據業內人士介紹,目前A2奶粉是由光明旗下乳業新西蘭子公司新萊特乳業代工A2的奶源來自于上海鵬欣(集團)有限公司旗下大康農業的新西蘭牧場奶源,而新萊特的大量加工設備Made in China。

由此可見,拋去A2集團,這款所謂的A2奶完全就是國產產品。那么一個靠貼牌www.g8982.com ,賣概念和營銷廣告火起來的品牌,卻靠賣高價賺中國消費者的錢呢。不知道這種概念營銷又能火多久呢?在串貨、受罰、貼牌代工下,A2的網紅之路不知道還能走多遠?

在中國眾多的消費者和渠道經營者認可的情況下,A2奶粉卻陷入不斷招致非議的多事漩渦之中,這不得不說是品牌成長的一大痼疾。在當下消費者越發理性的前提下,任何一個產品的瑕疵,都可能在互聯網社群的放大之下,成長品牌淪落和銷量低迷的開始。

馮啟歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,馮啟,品牌維度魔方理論體系創始人;資深的品牌、營銷專家,歷任世界500強企業、大型國 企、民營企業高管;北京大學、清華大學MBA班營銷類主講教授;多年上榜中國十佳咨詢師; 中國品牌研究院研究員;國家乳品中心首席戰略專家;中國國際品牌發展戰略聯合會顧問; ATA注冊CMO;中國市場總監CMO認證中心以及中企就業工程特聘講師;資深財經作家,多家知 名財經媒體的專欄作家和特約撰稿人。聯系方式: MOB:18686852906 MSN:fq3686@hotmail.com EMAIL:fq3686@163.com QQ:30216114 網易博客: http://fq3686.blog.163.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入馮啟專欄

加入全球品牌網項目庫
·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
本站微信公眾號:創業加盟項目大全
本站微信公眾號:創業加盟項目大全

關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

深五月婷婷