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行業大咖伊利,最近在忙什么?
2019-08-01 全球品牌網  馮啟

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隨著乳企打造品牌段多樣化,新媒體越來越發揮著重要的平臺價值消費者也越發關注行業的明星企業了。伊利自從充分利用自媒體平臺后,關注度開始陡然上市。于是小編把鏡頭對準行業的大咖伊利,看看明星乳企最近在忙什么新花樣呢?

伊利張劍秋:在國際舞臺講好中國故事

6月10-12日,博鰲亞洲論壇·全球健康論壇首屆大會在青島舉行,內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋出席并演講。他表示,創新企業發展的不竭之源,伊利之所以能成為亞洲第一,現在進入全球乳業十強,就基于不斷創新。

張劍秋介紹,這種創新聯動對于中國乳制品至關重要,未來這個路還很長,因為畢竟中國乳業十幾年的發展才取得了這樣的成就,和國外的歐美發達國家相比還有一些差距,還需要不斷地學習、借鑒他們成功的經驗,來不斷地提升我們的核心創造力、核心競爭力,不斷地在國際舞臺上增加中國乳業的話語權,更好地講好中國故事,更好地唱響中國聲音,更好地推出中國的標準,讓中國的乳制品企業得到可持續的、更好的、健康的發展。

聯手永輝,酸奶工坊體驗店誕生

近日,伊利酸奶事業部與永輝超級物種聯手打造了一家乳品體驗店——伊利 JoyDay 酸奶工坊。酸奶工坊位于北京長楹天街超級物種,并于 6 月 6 日正式對外營業。

伊利 JoyDay 酸奶工坊此次推出了一系列創意新品,包括迎合當下年輕女性喜好的 Lassi 仙女系列——原料選材高端酸奶,配合季節限定新鮮水果,100% 無添加,紫衣火龍果肉搭配酸奶,口感清爽柔和。

“七彩云間”選用七種新鮮水果搭配酸奶,為消費者提供美味無添加的健康選擇,含有清、香、滑、爽、綿、酸、甜七種口感,在保留其層次豐富的口味同時,打造創意的外觀形象。伊利 JoyDay 酸奶工坊推出夏日限定凍酸奶,甄選高端酸奶,搭配干果、營養谷物、新鮮水果,更適合夏日清涼消費。

伊利酸奶事業部將伊利 JoyDay 酸奶工坊打造成消費者共創中心,通過酸奶工坊實現產品創新與消費者體驗的雙向互動,將創新性產品提供給消費者并收集直觀的體驗反饋。另一方面,位于永輝超級物種的伊利 JoyDay 酸奶工坊將借勢新零售體驗店的渠道優勢,進行消費者酸奶飲用方式及飲用場景探索,同時增強與消費者的互動,提升用戶好感度與品牌粘性。

發力細分,開始玩文創了

隨著消費不斷升級,不僅僅是品質追求,消費者對產品的精神需求也越來越強烈。因此,越來越多的乳企開始與文創和 IP 相結合,讓產品本身成為文化與情感的載體。特別是三元和故宮的文創合作,更是開了乳企品牌打造的新玩法。通過文創介入和打造,可以極大地提高產品的辨識度和消費者粘性,進而有效提升產品的附加值。

近日,伊利金典和恒天然安佳紛紛“盯上”了大英博物館。筆者寫稿時,伊利剛剛發布了典娟姍純牛奶大英博物館典藏版產品。

大英博物館建于 1753 年,800 多萬件藏品講述了從人類歷史的開端 200 多萬年前至今世界各地的歷史人文。數據顯示,2018 年 7 月 1 日上線的大英博物館天貓旗艦店試運營兩周,就沖上行業日銷第一名,截至今年 3 月,粉絲數已累計超過 56 萬。

2019年 6 月 8 日,金典娟姍純牛奶大英博物館典藏版于英國倫敦正式發布。高端牛奶品牌金典攜手大英博物館傾力打造#大英博物館新伙伴#,原汁原味娟姍牛奶,搭配英倫藝術,盡顯典藏風范。

金典娟姍純牛奶大英博物館典藏版甄選進口純種娟姍奶牛,特選金典專屬牧場喂養,乳蛋白含量高達 3.8g / 100ml,原生高鈣含量 120mg / 100ml,乳質濃厚,口感醇香,營養更健康。典藏版授權采用了大英博物館藝術藏品《托兒所的皇家子弟》(創作于約 1846-1847 年)油畫印于瓶身,瓶蓋采用了夢幻蓋設計,時尚便捷,只需輕擰開蓋,便可盡享稀奢與尊貴,為消費者打造更好的體驗方式。

發布會現場英國貴族成員、戴安娜王妃的侄女 Kitty Spencer 女士鼎力助陣,講述娟姍奶與英國皇室的淵源故事。為保證娟姍奶牛的純正血統,自 1763 年起,英國政府專門頒布法令保護娟姍牛種,禁止其他牛種進入到娟姍島。歷經 200 年的時間,娟姍奶依舊是珍貴稀奢的象征,百年傳承的“娟姍奶”與英倫的深厚歷史文化背景相得益彰。可以說,這是一場金典娟姍純牛奶的溯源之旅。

中國電信展開戰略合作

日前,伊利與中國電信在北京舉行戰略合作簽約儀式,伊利集團董事長潘剛、中國電信董事長柯瑞文等出席儀式。

根據協議,在信息化合作方面,雙方將在傳統通信5G、www.g8982.com 智慧園區、智慧物流等信息化領域開展深入合作,充分利用 5G 通信高速度、低時延、廣連接的技術特點,助力打造智慧乳業,促進新興通信技術與企業生產融合應用。

未來,伊利將充分利用中國電信 5G 資源優勢,通過“5G + 智慧乳業”為全產業鏈賦能,實時聯結牧嘗生產、零售與研發端,通過 5G 萬物互聯技術將消費者個性化、多元化的健康需求與產業深度融合,打造智慧乳業升級版,更好地服務全球消費者。

馮啟歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,馮啟,品牌維度魔方理論體系創始人;資深的品牌、營銷專家,歷任世界500強企業、大型國 企、民營企業高管;北京大學、清華大學MBA班營銷類主講教授;多年上榜中國十佳咨詢師; 中國品牌研究院研究員;國家乳品中心首席戰略專家;中國國際品牌發展戰略聯合會顧問; ATA注冊CMO;中國市場總監CMO認證中心以及中企就業工程特聘講師;資深財經作家,多家知 名財經媒體的專欄作家和特約撰稿人。聯系方式: MOB:18686852906 MSN:fq3686@hotmail.com EMAIL:fq3686@163.com QQ:30216114 網易博客: http://fq3686.blog.163.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入馮啟專欄

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