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工具也是品牌競爭力
2019-07-29 全球品牌網  江品醇

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系列專題:品牌競爭力

在數字化經濟時代,隨著商業生態數字化、智能化、個性化變化,工具越來越重要,企業數字化轉型,用好工具也是品牌競爭力。

如今,科技發展日新月異。比如,中國的網絡通訊從1G至5G時代,也只不過20多年時間。中國的經濟奇跡,也只不過用40年時間完成了西方國家200多年的歷史發展軌跡,我國一下子從工業落后國家,如今發展成為信息化強國,靠的是什么?靠的就是科技發展驅動,以及科技創新工具的廣泛應用,涌現出一批新興信息產業品牌企業,如阿里巴巴騰訊百度華為國際品牌

馬云曾說:“電子商務,未來無商可務”,為什么?難道沒有商業了嗎?很多人至今半知半解,不懂得其深刻含義。

我們知道,自二十一世紀以來,互聯網發展十分迅速,從第一、二代互聯網,到如今的后互聯網時代,只不過二十年,而未來己來的物聯網時代,商業生態數字化、智能化、個性化己成發展趨勢。

比如,當前的區塊鏈、人工智能大數據、云技術等等,如雨后春筍般蓬勃發展,可以預見,再過幾十年發展,萬物智能化、數字化,機器人逐步地代替了人的工作,到那時,真的是“無商可務”了,商業環境改變一切,這就是時代潮流,任何人阻擋不了。

可見,數字化經濟新時代,工具己經成為企業發展必不可少的元素,因為企業競爭上升到了以“高速度、低成本、高效率”的競爭時代,如果企業缺乏工具和數據,將會是寸步難行,淘汰出局,這是新時代發展的必然。

那么,當前企業如何選好工具,實現數字化轉型呢?成為了企業家頭痛的事情。如今,在成熟工具同質化競爭時代,目前市場參差不齊,技術水平各不相同,價值服務不匹配現象,比比皆是,為此,選好工具及合作伙伴至關重要,它直接影響到企業品牌競爭力

目前,在內外交困的商業環境下,特別是2018年中美貿易戰打響之后,一邊成本上升,一邊利潤下滑,企業生存越來越困難,如何數字化轉型?很多企業和品牌有心無力,面臨著要么被市場淘汰,要么創新發展,重獲新生。

正如說“不進則退”, 企業唯有創新與改變,別無他法。為此,如何找到好工具,也是一種自我改變的方法。

同時,我們必須與時俱進,是否可以嘗試“好工具創新”發展模式呢?從工具著,每個流程環節賦予營銷元素,從而實現客戶口碑傳播,不斷地累積客戶,對于中小企業求生存來說,這是可操作的好工具模式。

比如,很多互聯網平臺公司,如淘寶、拼多多、京東產品銷售品牌,就是利用互聯網+技術構建商業生態圈,形成“低成本、高效率”競爭優勢,從而取得成功。

在數字化經濟新時代,工具不斷地創新變化,很多企業跟不上時代步伐,我們是否借力發展呢?答案是可以的。

從營銷層面來看,營銷工具也不斷地變化。以前傳統企業一直用海報、DM宣傳、人員推廣等營銷推廣手段,逐步淘汰,這種需要大量花銷成本,“漏斗形營銷用戶”模型,己經不合時宜,我們必須吻合新時代。

比如,近幾年來,“微信”創新工具出現,很快“微信營銷”形成氣候,帶動如“情感營銷內容營銷社群營銷”等營銷方式,層出不窮,“微信營銷”短時間火爆,就是最好例證。

隨著“微信生態系統”不斷地完善,這兩年來,從“微信營銷”到“小程序營銷”,己經逐步開始發力,其用戶行為模型,由傳統漏斗型的“推力模式”,升級為“開發者、用戶、客戶共贏”的反漏斗型,讓每一個進來的用戶,既是流量,也是拉力,既是消費者,也是利益分享者,正好吻合了分享經濟發展趨勢。

當前,這種裂變模式,一直在深入發展,小程序的出現,打破了“微信營銷”的火爆局面,在很短的時間助長了一批客戶量大的小程序,客戶通過小程序,并賦予營銷開發、利益分享功能,很容易形成“圈層”商業生態,對于很多企業來說,在小程序上開發,很大程度上節約成本,減少了開發的經費和推廣費用。

它的好處在于社群與客戶互動,而不需要跳轉“微信群”,直接在小程序完成,帶動社群管理、營銷、分享等等,如今在資本追捧下,以及企業廣泛應用,開啟了“以工具帶動創新營銷”發展模式,據我所知,有一些企業喝了“頭啖湯”,正在如火如荼發展,成為了創新工具新動能。

總之,用好工具可以給企業帶來業務,增加利潤,逐步形成品牌競爭力,www.g8982.com如此說來,工具也是競爭力,未嘗不可。

歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,江品醇,實戰型品牌專家,中國品牌研究院研究員,“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委。他尤其擅長品牌戰略規劃、精準定位、個性營銷、文化差異化、人性管理、企業培訓等方面,涉及高科技、食品、酒類、電子、金融、醫藥、家居、汽車、珠寶、地產、互聯網等三十多個行業,曾經為上百家企業提供專業服務,歡迎合作和討論,郵箱:368137964@qq.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看江品醇所有文章

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