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海外新聞稿發布成為出海企業對外“發聲”首選
2019-07-29 全球品牌網  小馬識途

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互聯網企業很多企業選擇了赴美IPO,這些企業為什么能成功在美國上市?除了自身的硬實力之外他們一直在通過海外新聞稿發布在打造自身的國際品牌形象。小馬識途營銷機構認為,隨著經濟全球化的發展趨勢,越來越多的企業需要實施國際化戰略,將產品銷售向世界各地,這就需要企業有一個國際品牌形象。

企業出海僅僅在國內做品牌傳播是遠遠不夠的,需要在全球重點國家都進行相應的宣傳推廣以培育市場。 為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象,很多企業品牌會在海外做廣告,比如定期發布企業動態、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產品信用背書。

而不同于廣告和自媒體,新聞稿發布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式,而且發布后的新聞稿會沉淀在互聯網上通過搜索引擎持續傳播。對于傳統的大企業或品牌來說,海外新聞發布無疑是一種性價比較高的宣傳段,海外新聞發稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是,相對國內的新聞稿發布國外的媒體對新聞稿發布審核更嚴格。例如,海外新聞稿一般是不支持指定媒體的,而且圖片可能是獨計費的等等諸如此類。

海外媒體對新聞稿審核嚴格,主要體現在哪些方面呢?小馬識途營銷顧問就多年實踐經驗總結主要體現在以下幾方面:

1、高質量的內容更受歡迎 對于文章的限制首先在于內容,不能包含敏感詞匯、政治性話題等,這方面審核很嚴格,有些熱點不是說蹭就能蹭。 其次是文章的字數和圖片數量,以美國通稿為例(主要是美國發稿量大),新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限,一般不超過600詞為好;圖片數量會限制在1-2張,要定好主圖和副圖,有的地區帶一張圖就要收費。因為字數和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果,媒體也不愿意發過長的文章。 不要把新聞稿寫的跟論文一樣長,新聞稿的本質就是傳遞消息,所以需要簡潔。

2、套餐式海外發稿性價比更高 有些客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能上,只想上這些指定媒體。同樣以美國通稿舉例,如果這份列表剛好在我們的套餐內都能上,我們會建議客戶發套餐,性價比高,落地媒體多,客戶一般聽到會拒絕,覺得不需要發那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價,加起來的價格是套餐的幾倍,客戶就覺得怎么價格反而更貴?

這就是指定媒體發布和套餐發通稿的區別,指定媒體發布比套餐價格高,通訊社出稿雖說不能指定媒體,但是一般列出來的知名媒體有80%都能發,整體落地媒體有上百家。指定媒體發布的理解是單獨跟這家媒體聯系發稿,價格高,還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數量來看,套餐的整體效果優于指定媒體發布,這是考慮到了谷歌收錄效果,媒體權重高能增加谷歌收錄。

3、遵循媒體的發布規則 國內媒體比較透明,一般有預算都能上,可以指定媒體發布,溝通不存在時差、地域、語言等客觀條件限制。國外媒體不同,單家指定媒體發布價格高,更多的是通過海外通訊社發布,他們與海外各媒體有合作關系,能將稿件發到各媒體網站上,重要是性價比高。 不管是國內還是海外媒體,都有自身的發稿原則,國內媒體和國外媒體不能相提并論,我們只需要遵循規則并理解。

4、出稿反饋速度快 海外新聞稿發布后多久能在谷歌上搜到?從拿到確認的英文稿件后,到看到稿件鏈接,一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快,部分媒體會慢一點,2天內基本能全部發布完。這個是基于拿到確認的英文稿件后,后面的發布就快多了。

5、稿件責任明確 海外媒體對文章內容審核嚴格之外,還需要知道該稿件公司的相關信息,比如公司名稱、聯系人、電話、公司網址、國家城市等,這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見,部分媒體網站會在文章底部展示這些信息。

因為海外媒體是不會對這些稿件內容負責,他們需要明確這個稿件的責任人或公司,其實有點像國內網站看到文章底部會寫:該文章不代表本網站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴格不能少的一個步驟,不填海外媒體就不給發。

還有很多問題比如能不能保證效果、多久能看到效果、跟蹤流量等等,這就涉及更多的宣傳維度,這里就不細說。就小馬識途營銷顧問經驗分析,海外發稿是一個長線的過程,效果肯定有,但這是基于一個不斷累積的投放過程,www.g8982.com要說發一兩次就要有轉化、詢盤,那個不一定畢竟新聞稿更側重于品牌宣傳,優勢是幫助企業建立信任感,催化客戶成交,引流方面并不是它的核心優勢。

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